En esta semana se ha celebrado el Día de la Cero Discriminación y por ello queremos compartir algunas conclusiones del informe “La cultura en auge: Informe de tendencias de 2022” de Meta. Un análisis el que se identifican 4 temas en auge y 20 tendencias relacionadas – como la no discriminación- que revelan los principales cambios culturales que se han producido en todo el mundo durante el último año.
“La cultura en auge: Informe de tendencias de 2022” examina los temas de conversación más comentados en Facebook e Instagram y se basa en un análisis de más de 600.000 temas de conversación únicos y en una encuesta realizada a 36.000 personas de todo el mundo. El informe además ofrece una previsión cultural para los próximos 12 a 18 meses.
Estas son algunas de las tendencias culturales más trascendentes detrás de los datos.
- Revolución de género: La conversación en auge sobre roles de género, símbolos de género y lenguaje neutro refleja una evolución de género en todo su esplendor. La mayoría de las personas dicen que el rol tradicional del hombre en el hogar resulta anacrónico. La conversación global es tan variada como el mundo en sí y, a pesar de nuestras divergentes visiones, el amor (#Love) es más fuerte y es el hashtag más usado en Instagram.
- Activismo de celebración: Las personas ahora disfrutan de aspectos de su identidad que antes ocultaban, desde el orgullo bisexual hasta la herencia cultural. En todo el mundo, el 47% de los encuestados afirman que la sociedad es más inclusiva ahora que hace un año, en especial la generación Z y los millennials.
- Autenticidad real: Cuando el COVID-19 arrasó el planeta, tuvimos mucho tiempo para la introspección sincera. La búsqueda de la autenticidad derivó en el concepto “rawthenticity”, una aceptación de la autenticidad individual real y sin filtros. Cada vez más, el discurso público hace referencia a nuevos temas, como el body positive y la aceptación de uno mismo.
- Amor diverso: #Love es el hashtag más usado en Instagram. Pero también implica algo diferente para cada persona. En EE. UU., las conversaciones en torno a la no monogamia son una tendencia en alza (+40% interanual) mientras que, en Australia, todo es poliamor (+31%). Las conversaciones sobre poliamor (+12%) en México y las relaciones abiertas (+19%) en Brasil también están aumentando.
- Nanocomunidades: El efecto de aislamiento de la pandemia nos recordó la necesidad humana innata de conexión, y millones recurrieron a nanocomunidades, como los 600 millones de personas que son miembros de un grupo de Facebook que consideran significativo para sus vidas. Pero estos lugares de reunión online específicos no se limitan a los grupos de Facebook y pueden tener formatos menos formales, como hashtags de Instagram, newsletters de correo electrónico y podcasts, que representan intereses compartidos sobre temas como #Crochet, #Baking/cocina, #NatureLovers/amantes de la naturaleza y #CrystalHealing/sanación con cristales.
Puedes encontrar el informe completo aquí.
En otras noticias relacionadas de interés, Instagram mejora sus funciones de búsqueda y añade subtítulos para los vídeos del feed.
