Desde hace algunos meses, el negocio de los influencers con las marcas está en tela de juicio. Puesto que se han descubierto compañías que se dedican a la compra de seguidores y comentarios en las redes sociales. ¿Y cuáles son las consecuencias de este fraude? Pues según los resultados de un nuevo informe publicado por Business of Fashion, el fraude de falsos influencers le está costando a las marcas más de 1 mil millones de dólares al año.
El estudio, que fue realizado por la compañía de seguridad cibernética Cheq y la Universidad de Baltimore, establece que los contratos con los falsos influencers costarán a los anunciantes 1,3 mil millones de dólares tan solo este año. Asimismo, también se calcula que este número aumente a 1,5 mil millones de dólares para el próximo 2020.
La razón detrás de la asombrosa cantidad de dólares que se calculan perdidos es debida a que los “fake” influencers compran seguidores y comentarios falsos. Lo que provoca que las marcas se decidan a colaborar con ellos. Posteriormente, las marcas invierten dinero en proporcionar viajes, regalos y acuerdos por estas “influencias”, sin embargo, a cambio no obtienen nada. Por lo que, son muchas las firmas interesadas en regular estos acuerdos o en contratar compañías que les proporcionen análisis acerca de la veracidad de las cuentas de los influencers a los que contratan.
La cantidad de dinero que pueden llegar famosas internacionales como Kim Kardashian que cuentan con miles de millones de seguidores puede llegar hasta los 300.000 dólares por publicación. No obstante, se calcula que por cada mil seguidores se gana una media de 16$ por publicación.
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