La plataforma global de compra de moda Lyst ha lanzado su nueva entrega de The Lyst Index, el informe que clasifica las marcas y los artículos más populares en el ámbito de la moda haciendo un repaso a todo el pasado año 2020.
La llegada de la pandemia impulsó la adopción de las compras por internet y, en un año turbulento, el auge del comercio electrónico llegó como un halo de esperanza para la industria de la moda. The Lyst Index 4T ilustra cómo el virus y un panorama en constante cambio han influido en los hábitos de consumo durante los tres últimos meses del año. Puedes ver el informe, completo aquí.
Las marcas de moda más populares del 2020
Durante el último trimestre, las marcas siguieron invirtiendo en iniciativas eminentemente digitales: desde el lanzamiento del videojuego de Balenciaga para presentar su colección de 2021, hasta la villa virtual de Valentino, «Insights». Paralelamente, se sucedieron aperturas de tiendas insignia en grandes ciudades, como las de Loewe, Moncler y Versace en París, dejando entrever que las marcas conciben un futuro multicanal en el que el medio digital cobra un mayor protagonismo.
De esta manera, vemos como Gucci se aferra al primer puesto de la clasificación de marcas de moda más populares del 2020. Con un marcado énfasis en el ámbito digital, la firma domina el arte de despertar la imaginación y generar conversaciones. La casa italiana nos deleitó con una colección de momentos destinados a captar el interés de los consumidores durante el trimestre: desde celebrar un festival digital de cine y moda (#GucciFest), hasta vestir a Harry Styles para la portada de Vogue USA.
Por su parte, en el último trimestre de 2020, Balenciaga regresa a la segunda posición del ranking de marcas más populares de The Lyst Index. La marca siguió apostando por iniciativas primordialmente digitales y lanzó su colección de otoño-invierno 2021 en un videojuego online.
En el tercer puesto se halla Moncler convirtiéndose en la marca que más puestos escaló durante el trimestre, diez, alcanzando así la tercera posición: su mejor resultado en la historia de The Lyst Index. Esta subida de la firma italiana se debe, por un lado, a la llegada de las estaciones frías y al crecimiento de la categoría de chaquetas de plumas, y por otro, al lanzamiento de una colección con Rick Owens y al anuncio de su adquisición de Stone Island, en una operación de 1150 millones de euros.
Es probable que el coronavirus acelere una mayor consolidación. De las 20 marcas más populares, ocho pertenecen a los conglomerados Kering o LVMH, mientras que otras tantas forman parte de grupos más pequeños de marcas de lujo. The Lyst Index corrobora, pues, la teoría de que, en la actualidad, la unión hace la fuerza.
Para recopilar los resultados, Lyst analiza mensualmente los hábitos de consumo de más de 9 millones de usuarios que buscan, ojean y adquieren artículos de moda en más de 12 000 marcas y tiendas online. The Lyst Index se basa en una fórmula que tiene en consideración los hábitos de compra de nuestros usuarios, así como las tasas de conversión y ventas. También incluye los datos de búsqueda de Google y las menciones en redes sociales, además de las estadísticas de interacción en un período de tres meses a escala mundial.
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