Informe de Moda Digital: El screenwear es el nuevo streetwear
La plataforma global de compra de moda Lyst y la casa de moda digital The Fabricant publican hoy el Informe de Moda Digital, una ventana hacia el futuro de la moda.
Durante el último año, las marcas se han lanzado a experimentar con nuevas tecnologías, mientras que la forma en que consumimos moda ha cambiado radicalmente. El Informe sobre Moda Digital desvela cómo el universo digital ha disrumpido la industria y cuál será el perfil del consumidor de moda del futuro. Para más información, puedes leer el informe de moda digital completo pinchando aquí.
Los videojuegos, nuevo espacio experimental para las marcas
Los videojuegos han abierto nuevas posibilidades para las firmas de lujo. Según los datos analizados, se ha comprobado que las iniciativas digitales de las marcas han causado impacto real del consumo físico de moda:
-En diciembre de 2020, Balenciaga presentó su colección de otoño-invierno 2021 en forma del videojuego Afterworld: The Age of Tomorrow. En 48 horas, las búsquedas de la marca en Lyst subieron un 41 %, mientras que las menciones en redes superaron las 130 000 en diciembre.
-El videojuego B Surf de Burberry, presentado en julio de 2020, provocó un aumento del 32 % en las búsquedas de la colección de monogramas TB de la marca.
-Como parte de su estrategia de moda virtual, Gucci se dirigió a los jugadores de The Sims 4 para recrear dentro del juego su colección «Off The Grid», lo cual provocó un aumento del 82 % en búsquedas de los diseños físicos en Lyst, días después de su lanzamiento en octubre.
-Las búsquedas de la marca polaca MISBHV se dispararon un 233 % en enero de 2021, semanas después de que los diseños de la firma aparecieran oficialmente en Grand Theft Auto.
-En mayo de 2020, Marc Jacobs incorporó algunos diseños a Animal Crossing: New Horizons, lo que influyó en un aumento del 47 % intermensual en búsquedas de los productos físicos de la marca en Lyst.
Top influencers virtuales
Estos son los avatares virtuales que causaron el mayor impacto entre los consumidores:
• Lil Miquela (3 millones de seguidores en Instagram) es la influencer virtual más popular según el informe de Lyst y The Fabricant. Su portada en la revista digital Euphoria impulsó las búsquedas del plumífero Tonopah de Moncler x Rick Owens un 43 % en diciembre.
• Shudu Gram (215.000 seguidores) ocupa el segundo puesto. Su campaña para el bolso Viva Bow de Ferragamo en noviembre propició un aumento del 29 % en búsquedas de la marca ese mes.
• Imma Gram (332.000 de seguidores).
• Ruby Gloom (79.000 de seguidores) Después de que Ruby compartiera una foto suya con la parka Wind RDY de Adidas x Karlie Kloss confeccionada digitalmente por The Fabricant, las búsquedas de la colaboración física aumentaron un 35 % intersemanal en Lyst.
• Noonoouri (371.000 de seguidores).
Los consumidores que revolucionarán la moda
Según The Fabricant, los Digi-Sapiens ascienden a 3.500 millones de personas en todo el mundo y acumulan más del 55 % del poder adquisitivo total. Este es su perfil:
• Nativo digital: han crecido en la era digital y visten a su yo virtual para dejarse ver en diferentes plataformas.
• Activista de moda: desde el apoyo a marcas fundadas por personas negras y asiáticas (las búsquedas en Lyst de Rokh y Pyer Moss se dispararon un 178 % y un 99 % respectivamente en los últimos tres meses), hasta el auge de la moda de género neutro (+78 %), son defensores de las prendas sin género, la diversidad y la inclusividad.
• Ecologista: las búsquedas que incluyen términos relacionados con la sostenibilidad han aumentado en Lyst un 84 % desde enero de 2021. Las generaciones más jóvenes también eligen productos virtuales para ahorrar recursos.
• Cocreador: agente creativo que se expresa a través de su yo digital.
Metodología
El Informe sobre Moda Digital combina datos cuantitativos —incluidas las ventas y métricas de búsqueda de Lyst procedentes de más de 100 millones de usuarios anuales, datos de Google, rastreo de redes sociales y cobertura mediática generada en los últimos 12 meses— con información cualitativa obtenida a través de entrevistas breves y feedback de expertos del sector pertenecientes a Lyst y The Fabricant.
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