Este ha sido un año fuera de lo común en todos los aspectos, también en moda. Pero la moda en esencia es cambio, y en Lyst hemos querido reflexionar sobre las transformaciones más importantes de la industria en los últimos meses.
Este año, más de 100 millones de usuarios visitaron la plataforma de compra de moda Lyst. Hemos analizado a fondo sus búsquedas, visualizaciones de páginas y métricas de ventas para poner de relieve las historias que dieron forma a estos doce meses desde el prisma de la moda. En todo el planeta, supimos estar a la altura de retos insólitos y demostramos nuestra increíble entereza por medio de la creatividad, la resiliencia y la expresión individual.
El resultado es el informe Year in Fashion 2020 que analiza un año como ningún otro a través de varias secciones diferentes. Puedes ver el informe completo pinchando aquí.
Entre algunos de los puntos clave del informe Year in Fashion 2020 que podemos encontrar se encuentran:
- Moda para quedarse en casa. Con gran parte del año haciendo vida en casa, nuestros armarios se llenaron de ropa cómoda. Birkenstock, Crocs, UGG y joggers de Nike están entre los productos más populares.
- La mascarilla de Off-Whites se ha convertido en el producto de moda más buscado
- Harry Styles es la personalidad con más influencia en moda. La música domina la lista, con Beyoncé, Lizzo, Kim Namjoon RM (BTS) y Travis Scott.
No obstante, las diez cosas que no te puedes perder sobre el informe Year in Fashion 2020 son:
1. Harry Styles es la personalidad con más influencia en moda: El cantante es el primer hombre en lo más alto del ranking Lyst de los más influyentes. Su cardigan de JW Anderson desencadenó el reto viral #HarryStylesCardigan en TikTok y las búsquedas para prendas de punto se dispararon un 166 %. La música en general domina la lista, con Beyoncé, Lizzo, Kim Namjoon RM (BTS) y Travis Scott. El actor británico Paul Mescal se une a la clasificación.
2. Air Jordans, las sneakers del año: Gracias a la serie sobre Michael Jordan “The Last Dance,” las Air Jordan 13 Retro Flint, que se pusieron a la venta cuando terminó el programa, se convirtieron en las zapatillas más vendidas del año en StockX (y las que más rápido se vendieron en la historia de StockX) con 40 000 pares vendidos en su primer mes en el mercado.
3. Vuelve Kate Middleton: La duquesa de Cambridge vuelve a la lista de los más influyentes. Cuando llevó una mascarilla floral en agosto, las búsquedas en menos de 24 horas después crecieron un
185 %.
4. Políticos, los nuevos influencers de moda: Después de que Alexandria Ocasio-Cortez, en la lista de los más influyentes en moda este año, mencionase a Telfar en Instagram y llevase uno de sus bolsos, el interés por Telfar creció un 163 % intersemanal. El traje blanco de Carolina Herrera que Kamala Harris eligió para su discurso de aceptación hizo que las búsquedas para trajes de pantalón blancos subieran un 129% en 24 horas.
5. La mascarilla de Off-White, el producto de moda más buscado: Las mascarillas son ya toda una declaración de intenciones en moda. Jennifer Lopez aumentó las búsquedas de mascarillas de brillos en un 100 % después de llevar una y la intervención de Lady Gaga en los 2020 MTV VMAs catapultó las búsquedas de mascarillas ‘de colores’ y ‘atrevidas’ un 43 %.
6. Beyoncé continúa marcando tendencia: La segunda personalidad más influyente del año en moda, Beyoncé llevó un mono de Marine Serre con el estampado de luna para ‘Black is King’. En 48 horas las búsquedas para la marca francesa aumentaron un 426 %. Marine Serre se ha convertido en el logo del año.
7. Las estrellas TikTok se vuelven mainstream: La TikToker Charli D’Amelio está en el octavo puesto de la lista de más influyentes, mientras que la estética anime, va más allá de la red social para llegar al mainstream. Cuando D’Amelio, publicó un vídeo para celebrar sus 72 millones de ‘followers’ con una camiseta de estampado tie-dye las búsquedas para camisetas con este motivo aumentaron un 73 %.
8. El poder del ‘screen style’: De ‘Emily in Paris’ a Cardi B y Megan Thee Stallion: El impacto de la cultura pop en la moda fue más importante que nunca durante los meses de quedarnos en casa. Sin embargo, las jornadas caseras también moldearon un armario que daba prioridad a la comodidad, con Birkenstock, Crocs, UGG y joggers de Nike entre los productos más populares de 2020.
9. Vintage, el nuevo lujo: El vestido de novia de la princesa Beatriz, que tomó prestado de la reina Isabel, desencadenó una subida del 297 % en búsquedas para “vestidos de novia vintage” en las 48 horas posteriores a la ceremonia. El vestido vintage de Christian Dior por John Galliano que Jennifer Aniston lució en los 2020 SAG Awards causó un aumento del 40 % en vestidos vintage en los dos días posteriores.
10. Marcas que despuntarán en 2021: Basándonos en los términos de búsqueda con un crecimiento más rápido, predecimos un gran año para las siguientes marcas : Brother Vellies (+23%), Paris Georgia (+25%), Chopova Lowena (+33%), Thebe Magugu (+27%) y Medea (+40%).
En otras noticias relacionadas de interés, La importancia de estar cómodo en casa llega a la moda: Los zuecos Boston de Birkenstock son el segundo producto para hombre más buscado del trimestre de 2020.
