- El joven elige una marca por su estilo visual: Este indicador logra atraer el 35,7% de las respuestas según se desprende del estudio publicado.
IAB Spain, la asociación de la comunicación, la publicidad y el marketing digital en España, ha presentado hoy la 3ª edición de la ‘Guía para conectar con las nuevas generaciones’, elaborada en colaboración con Mazinn. El informe analiza la evolución de los valores y hábitos de los más jóvenes para conocer las palancas que las marcas deben potenciar para conectar con este público de manera auténtica y relevante.
En una cultura intrínsecamente visual, saturada de opciones y constantes cambios, ser relevante implica entender el rol que una compañía encarna en la cultura y en su comunidad. En este contexto, la estética de una marca deja de ser un activo meramente decorativo para convertirse en un motor de atracción y aspiracionalidad.
Así se desprende del estudio: las marcas que cuidan visualmente su estilo y estética, generan una mayor sensación de “deseo” hacia sus productos y contenidos, logrando conectar mejor con las nuevas generaciones. Este indicador logra atraer el 35,7% de las respuestas ante la preferencia por el estilo de una marca, -y un 44% entre los encuestados de 14 a 17 años-, ubicándose en primera posición por delante de los que prefieren a las marcas que hacen reír o que motivan con sus mensajes.
En cuanto a los atributos que debe tener una marca para conectar con las nuevas generaciones, año tras año, la autenticidad y la personalidad se erigen como los valores ineludibles. En un entorno también saturado de información, donde el exceso de estímulos dificulta la retención, las compañías que logran una conexión significativa son aquellas que demuestran ser reales a su esencia.
De hecho, mostrar la realidad de su cultura de forma transparente es otro de los indicadores que destaca este año, escalando a la quinta posición. Este principio ha penetrado profundamente en las raíces de la cultura juvenil, expandiéndose de forma transversal a través de las comunidades emergentes y marcando un nuevo estándar para el consumo.
Puedes consultar la guía aquí.
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