El equipo de análisis de datos del buscador global de moda Lyst ha valorado 50 millones de búsquedas durante un periodo de seis meses, en 47 países y 80 millones de usuarios anuales de la plataforma para revelar la manera en la se consume moda online en Europa. Como resultado, el estudio dibuja un perfil de búsqueda y compra de moda por país, con algunas sorpresas y varias curiosidades.
Entre algunas de las principales conclusiones que han sido desveladas del estudio destacan que Balenciaga se ha convertido en la marca más popular en España, que las marcas más buscadas en los países vecinos son Nike en Francia y Adidas en Portugal. Asimismo, se pone el foco de atención en que en España la mayoría de las compras online se realizan a las 22.00 horas y que las tendencias del momento en nuestro país son el estampado animal, los vestidos verdes y los zapatos rojos.
Los estilos más populares
Según el mapa de Eurofashion, Balenciaga, firma fundada por Cristóbal Balenciaga y ahora parte del conglomerado de lujo Kering, es la marca de moda más buscada en España.
En cuanto a los productos de moda más populares, éstas son las gafas de sol Ray Ban para las mujeres y las zapatillas Balenciaga Triple S para los hombres. Llama la atención que la categoría de vestidos de fiesta sea la más buscada en todo el país y que en Portugal son muy específicos, ya que uno de los términos más buscados es ‘vestido de cóctel blancos’.
En Italia, las riñoneras son el artículo más buscado en este país, tanto para hombre como para mujer. Mientras que en Francia, el jersey del pato Donald de Gucci es el producto más deseado para las mujeres.
Los españoles gastan menos en moda
España tiene uno de los valores medios de pedido más bajo de Europa (183 €). En este aspecto, las mujeres españolas gastan un 8 % más que los hombres: 187 euros de media para las mujeres y 172 euros para los hombres.
Asimismo, un 36 % de los consumidores españoles esperan para comprar durante las rebajas, eEn Portugal, un 50 %), pero más porcentaje de mujeres españolas (38 %) compran con descuento más que hombres (34 %). Sin embargo, como referencia, solo el 25 % de los daneses compran durante las rebajas.
Armarios en blanco
El blanco es el color más buscado en España, seguido del rojo y el negro en segunda y tercera posición. El rosa ocupa un puesto bastante alto en la lista: es el cuarto color más buscado.
Con la tablet y de noche
La mayoría de las búsquedas en España se realizan en una tablet (32 %). Sin embargo, las mujeres españolas buscan principalmente en el móvil (65 %) y los hombres, en la tablet (41%). En este sentido, la mayoría de los países compran en ordenador y los españoles compran moda online de noche, con las 22.00 como la hora más popular.
‘Trending topic’
Las tendencias del momento son el estampado animal, los zapatos rojos y los vestidos verdes.
Firmas de lujo y marcas deportivas
Adidas y Gucci son las dos marcas más populares en toda Europa. Gucci es la marca más buscada en Reino Unido, Suecia o Suiza; en Italia prefieren Off-White. Junto con España, Balenciaga, es la marca de moda más popular en otros cinco países: Alemania, Dinamarca, Eslovaquia, Holanda y Rumanía.
Las marcas más populares en nuestros países vecinos son deportivas: Nike en Francia y Adidas en Portugal.
Bélgica es el único país donde un diseñador local ha llegado a las 3 marcas más buscadas: Dries van Noten. Las mujeres danesas también prefieren las marcas locales: entre sus productos favoritos están los vestidos y los bolsos de Ganni.
Versace es importante sobre todo en países del este de Europa siendo la marca más popular en Eslovenia, Kazajistán, Estonia y Eslovenia. En Rusia triunfa la otra marca italiana Dolce & Gabbana.
Vestidos de novia, cinturones y abrigos de piel
La categoría más buscada en Europa es el calzado, con tanto zapatillas como botas en el número uno. El segundo puesto es para los vestidos. Los datos de Lyst revelan sorpresas en algunos países: la categoría de artículo de moda que más se busca en Bélgica es el vestido de novia, y en Georgia, los abrigos de piel, el único país con búsquedas para este artículo. En Irlanda, ‘diamantes’ es una de las palabras clave más buscadas.
El artículo más buscado de Europa es el cinturón Mini Industrial Off-White, seguido de la zapatilla Adidas “Boost 350 v2” de Adidas.
Un mapa en blanco y negro
Los colores blanco y negro dominan las consultas de búsqueda de los 47 países estudiados, pero también el rojo es uno de los colores más populares en Europa (España, Francia, Reino Unido).
Con el mapa Eurofashion, Lyst introduce una manera innovadora de descubrir la moda más deseada a lo largo de Europa. Para recopilar los datos el departamento de datos de Lyst ha analizado las búsquedas y compras de moda de 80 millones de usuarios anuales de Lyst en 47 países.
NP
En otras noticias relacionadas, Gucci vuelve a ser la marca más deseada del momento según el informe Lyst.
