La plataforma global de búsqueda de moda Lyst ha publicado la segunda entrega en 2019 del Lyst Index, el influyente informe que clasifica las marcas y productos más deseados del momento. Entre los resultados del informe destaca el hecho que Gucci se ha convertido en la marca más deseada del planeta, que Cloé encabeza la nueva generación de it-bags y que las maletas entran por primera vez en el registro.
Gucci recupera el trono
La firma de moda de lujo regresa a la primera posición como la marca más deseada del planeta, la quinta vez en dos años. Por su parte, Off-White y Balenciaga se colocan en el segundo y en el tercer puesto del ranking, respectivamente.
En cuanto a los factores que influyen en el index destacan la diversidad y la sostenibilidad que presentan las diferentes marcas, las colaboraciones que realizan el y respaldo o apoyo que cuentan de famosos. En este sentido, destaca el hecho de que Nike estrenó nuevos maniquís que promueven la diversidad corporal y Dolce & Gabbana se convirtió en la primera marca de lujo en ampliar sus tallas hasta la 54.
Asimismo, la sostenibilidad también jugó un papel importante: Prada se unió al movimiento antipieles, Burberry se comprometió a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero y Adidas estrenó una colección completamente sostenible en colaboración con Stella McCartney. Por su parte, Gucci, Balenciaga y Saint Laurent prometieron dejar de usar a modelos menores de 18 años.
Pero si hay algo que influye en la popularidad de los objetos ese es el respaldo que obtienen por parte de los personajes internacionales más populares. Y es que los influencers de masas demuestran que son fundamentales a la hora de crear interés por productos de culto. Buena muestra de ello es que el polo tie-dye de Ralph Lauren es el octavo producto más importante del trimestre después de que lo llevaran Gigi Hadid, Adwoa Aboah y Nina Suess.
Asimismo, tanto Kylie Jenner como Khloé Kardashian subieron publicaciones a Instagram con el bañador Danielle en estampado de vaca de Onia x WeWoreWhat y las búsquedas para la marca crecieron un 33% en las siguientes semanas. Incluso Beyoncé compartió una foto en Instagram con el body de rayas de Adidas x Ji Won Choi y las búsquedas para ‘bodies’ en rojo aumentaron un 183%.
La nueva generación de it-bags
El bolso Jitney 1.4 “Cash Inside” de Off-White’s es el producto más deseado para mujer este trimestre. No obstante, en el tercer puesto de la lista se encuentra el bolso C mini de efecto cocodrilo de Chloé que se ha convertido en el producto más visto para la marca, con un incremento del 400% en búsquedas globales con respecto al trimestre anterior.
En este sentido, el bolso “The Pouch” de Bottega Veneta es el quinto producto de mujer más importante, un reflejo de su éxito en redes sociales. El producto ha generado más de 10.000 búsquedas al mes desde su lanzamiento, y la marca este trimestre escaló ocho puestos en la clasificación de las marcas más deseadas.
El equipaje entra en el Index
Uno de los aspectos que más han llamado la atención es que una maleta ha aparecido por primera vez en el Lyst Index. Rimowa ocupa el noveno de la lista de productos de hombre y como marca se afianza dentro del sector de la moda de lujo. Es la marca de equipaje más buscada en Lyst este año, con un pico de búsquedas del 37% en junio.
En este sentido, otra categoría que está en pleno crecimiento es el sector de la moda masculina de lujo para vacaciones. La versión de Prada de la camisa hawaiana es el tercer producto más popular para hombre este trimestre, y ha provocado más de 155000 búsquedas para camisas estampadas de Prada. En este sentido, las búsquedas para chanclas, bañadores y sombreros de pescador aumentaron un 32%, un 51% y un 64% respectivamente.
Puedes ve la lista de artículos más buscados, a continuación.
Para recopilar los resultados, Lyst analiza el comportamiento online de más de 5 millones de usuarios al mes que buscan y compran moda entre 12 000 diseñadores y tiendas online. El informe también incluye datos de redes sociales, teniendo en consideración el aumento de seguidores de las marcas y menciones multiplataforma de productos, marcas y palabras clave relacionadas.
Puedes ver el informe completo pinchando aquí.
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